De récents articles de presse indiquent que Netflix (NASDAQ:NFLX) se prépare à obtenir les droits de diffusion exclusifs de deux matchs de la National Football League (NFL) prévus le jour de Noël. La NFL devrait annoncer son calendrier pour la saison 2024-25 mercredi, et les analystes financiers ont fourni leur évaluation concernant les dépenses prévues, ainsi que l'audience et les revenus potentiels que ces deux matchs pourraient apporter.
Les analystes de Guggenheim prévoient que le coût total de l'acquisition des droits des deux matchs sera de l'ordre de 200 à 250 millions de dollars. Des rapports antérieurs suggéraient que la NFL avait l'intention de vendre les droits de diffusion des deux matchs du jour de Noël à partir de 50 millions de dollars. Cependant, les analystes ont basé leur estimation sur les performances des matchs de l'année précédente, sur les frais de diffusion payés par Amazon et Comcast pour les droits de diffusion exclusifs de certains matchs, et sur le fait que les analystes s'attendent à un fort intérêt de la part de divers acheteurs.
En ce qui concerne ce que les droits de diffusion exclusifs de ces matchs pourraient signifier pour Netflix, les analystes ont déclaré : "Les matchs de la NFL sont les retransmissions en direct les plus importantes aux États-Unis, et le fait d'avoir les droits exclusifs sur ces matchs ferait progresser de manière significative la stratégie de Netflix visant à inclure les sports en direct dans son service."
"Le nombre de téléspectateurs des matchs de la NFL dépasse toutes les autres retransmissions en direct, et la diffusion d'un nombre limité de matchs pourrait offrir des opportunités substantielles pour la croissance de l'audience, les ventes de publicité et la promotion d'autres contenus", poursuivent-ils.
Guggenheim prévoit également que ces matchs produiront des recettes publicitaires directes d'environ 185 millions de dollars, en plus de toute augmentation potentielle du nombre d'abonnés, de l'engagement des téléspectateurs ou des avantages promotionnels. Ces recettes représenteraient une augmentation de 15,7 % par rapport aux prévisions actuelles de l'entreprise, qui tablent sur 1,18 milliard de dollars de recettes publicitaires en 2024.
Après avoir examiné les chiffres d'audience des matchs précédents et d'autres facteurs pertinents, les analystes estiment que ces matchs attireront environ 22 millions de téléspectateurs, ce qui représente environ 75 % de l'audience d'un match télévisé moyen.
Guggenheim maintient une recommandation d'achat pour les actions Netflix avec un prix cible de 700 $. Le prix des actions Netflix s'élevait à 616,80 dollars pendant la période de pré-marché de mardi.
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